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明星店铺白皮书

新手开店 编辑臧 820浏览 0评论

目录

一、明星店铺产品概况

1、产品介绍

2、适用店铺类型

3、明星店铺常用名词及定义

4、展示渠道及位置

5、计费规则

二、明星店铺推广计划的创建

1、明星店铺功能入口

2、选择品牌

3、选择创意

4、填写千次展现出价

5、填写每日消耗上限

6、 推广计划的操作

三、明星店铺报表解读

1、数据查看入口

四、 明星店铺提交要求

1、品牌词提交要求

2、 创意素材提交要求

一、明星店铺产品概况

1产品介绍

明星店铺是为企业店铺推出的一种新的推广方式。不同于商品推广的点击付费,明星店铺按 每千次展现计算付费(CPM)。商家成功申请品牌词、提交创意,在审核通过之后,可以创建明星店铺推广计划。通过系统的计算,店铺将会在所申请的品牌词和相关关键词的搜索结果页获得展示机会。

2适用店铺类型

考虑到店铺资质的影响,明星店铺功能目前仅向旗舰店专营店专卖店开放。

3、明星店铺常用名词及定义

(1) 总曝光:创意在广告位上被买家看到的总次数

(2) 总点击:创意在广告位上被买家点击的总次数(虚假点击将被系统过滤,不计入总点击)

(3)  点击率:点击率=总点击/总曝光

(3) 总消耗:按千次曝光展现扣费的总和

(4) 交易订单数:创意在广告位上被点击后,买家进入店铺购买商品产生的所有订单数

(5) 交易金额:创意在广告位上被点击后,买家进入店铺购买商品产生的订单总金额

(6) 投入产出比:投入产出比=交易金额/总消耗

4、展示渠道及位置

(1) 展示场景:当买家在搜索品牌词及相关的关键词时,搜索结果页顶部会展示店铺创意,买家点击可进入店铺主页查看店铺的所有商品,进而下单。

(2) 展示渠道:拼多多手机客户端(Android,IOS)+拼多多 H5 商城

(3) 展示位置:

明星店铺白皮书 品牌 转化率 点击率 新手开店  第1张

5、计费规则

系统会根据店铺品牌授权状况和千次展现出价计算得分,选择得分排名最高的店铺在搜索结果页展示该店铺的创意。得分排名是实时计算更新的。

按每展现一千次的出价(即CPM出价)计算费用,点击不收费;此外千次展现出价须为整数,出价范围为 20-300(元)。

明星店铺推广计划的创建

1、明星店铺功能入口 

在拼多多商家后台管理→店铺推广→拼多多推广→明星店铺推广

明星店铺白皮书 品牌 转化率 点击率 新手开店  第2张

进行明星店铺推广前,需要先申请品牌词和提交创意,审核通过之后才可创建明星店铺推广 计划。

2、选择品牌词

(1) 申请品牌词

明星店铺白皮书 品牌 转化率 点击率 新手开店  第3张

(1) 品牌词管理

入口:拼多多后台管理→店铺推广→拼多多推广→明星店铺→品牌词管理

明星店铺白皮书 品牌 转化率 点击率 新手开店  第4张

a) 在品牌词管理中可以查看最新的品牌词审核进度和历史的申请记录;

b) 如果有品牌词正在审核中,不可再申请品牌词,审核结果出来后可再次申请;

c) 申请成功的品牌词暂时不可删除。

3、选择创意

(1)申请创意在品牌申请成功之后,才可以提交创意。创意是指在买家搜索品牌词后在结果页展现出来的

图片(banner),创意的好坏直接决定了广告的投放效果。

明星店铺白皮书 品牌 转化率 点击率 新手开店  第5张

(2) 创意管理

入口:拼多多后台管理→店铺推广→拼多多推广→明星店铺→创意管理

明星店铺白皮书 品牌 转化率 点击率 新手开店  第6张

a) 在创意管理中可以查看最新的创意审核进度

b) 如果有创意正在审核中,不可再申请创意,审核结果出来后可再次申请创意。

c) 审核通过和已驳回的创意可以删除,删除之后不可恢复,建议谨慎操作。 

d) 当前每次仅支持申请一个创意,可以多次申请,审核时间通常为1-3个工作日。建议结合广告位的实际场景设计创意,给买家更好的体验才能提高点击率和转化率

4、填写千次展现出价

每千次展现的出价,填写的范围为 20-300 元之间,并且只能填整数。最低值为20元

5、填写每日消耗上限

所有的信息填写好后,确认无误即可创建计划,创建之后自动发布

6、 推广计划的操作

(1)暂停:对于正在推广中的计划可以手动暂停;

如果拼多多账户余额不足或者达到推广计划每日消耗上限将会自动暂停。

(2)启动:对于手动暂停的计划可以点击启动;

对于达到推广计划每日消耗上限而暂停的,如需启动,请先修改每日消耗上限,修改后该计 划将会自动启动;推广计划因拼多多账户余额不足而自动暂停的,转入资金后,计划将会自动启动。

(3)编辑:编辑推广计划时可修改千次展现出价、每日消耗上限和创意样式,品牌词和计划名称不可修改

(4)删除:如果删除推广计划,相应的计划将会暂停,并且该计划的推广数据也无法再查看。

明星店铺报表解读

1、数据查看入口

(1) 今日实时数据

拼多多后台管理→店铺推广→拼多多推广→明星店铺推广

明星店铺白皮书 品牌 转化率 点击率 新手开店  第7张

(1) 历史数据

点击查看全部数据,即可查看以往每日的数据

明星店铺白皮书 品牌 转化率 点击率 新手开店  第8张

四、 明星店铺提交要求

1、品牌词提交要求

(1) 品牌词要求与商标名称完全一致,一个商标注册证对应一个品牌词;

(2) 每次只能申请一个品牌词,同时含有中英文的商标,请分两次申请品牌词,中英文不能出现在同一品牌词中;

(3) 品牌词不支持扩展词,比如商标名称为“海尔”,可以申请品牌词“海尔”,不可申请“海尔旗舰店”、“海尔冰箱”、“海尔电器”等含有扩展词的品牌词;

2、 创意素材提交要求

(1) 图片内容须包含品牌名称,且与申请通过的品牌词保持一致;

(2) 图片不可拉伸、变形,不可模糊不清;

(3) 图片中不得出现诱导点击的因素,如“终于降价了”、“领券立减”、“即将售罄”、“进店领取”等;

(4) 图片中不得出现《广告法》禁用的绝对化用语,如“最”“必”“首选”等;

(5) 图片中不得出现破折号、省略号、感叹号等非文字符号以及 “√”等指向性符号;

(6) 不得使用纯文字或者纯图片作为创意;

(7) 图片内容不得使用“**旗舰店”“**专卖店”“**专营店”等于店铺性质不相符的信息(例如“A品牌专营店”,不得使用“A品牌旗舰店”相关信息);

(8) 图片内容不得出现表述模糊信息,如:豪礼相送,赠送大礼包等,需写明详情;

(9) 图片需占据广告位尺寸的全部空间,不可留白;

(10) 图片中不可出现与事实不符的夸大信息;

(11) 图片中涉及数据信息请提供相关有效书面证明

(12) 图片中涉及肖像权需提供相关有效期内的肖像权授权证明

(13) 图片中文案请使用简体字,不可使用繁体字,注册商标为繁体字除外

(14) 图片中不可涉及他方平台信息

(15) 图片中不可涉及过度承诺话术,如“假一赔万”“不甜不要钱”等

(16) 图片中不可出现国家及军体名义或形象信息

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